Canga se convierte en negocio y gana espacio en las ciudades e incluso en la decoración del hogar

SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Típicas de las playas, las cangas ganaron nuevas huellas, usos y hasta nombres.

Hoy, conocidos como panneaux o pareôs, tienen cabida no solo en la arena, sino también en los looks urbanos y en la decoración de ambientes, y es en esa versatilidad, combinada con estampados exclusivos, que algunas marcas han apostado para atraer a diferentes consumidores. perfiles.

​La demanda de los pareôs de Panou es mayor en verano, período que concentra la mitad de las ventas anuales, pero el 40% de los clientes utilizan el adorno a diario, dice Adriana Ferraz, 35, estilista y socia fundadora de la marca creada con su marido ., Caio Veronezi, 35.

“Hay una búsqueda de productos versátiles y los pareôs caen en eso. Son productos que dan la posibilidad de usar tanto en la ciudad como en la playa, y podemos acceder a ambos mundos con la misma pieza”, dice Veronezi.

Panou comenzó como un estudio de impresión, produciendo para otras marcas, y comenzó a invertir en sus propias colecciones en 2017. La transición entre las dos actividades fue gradual y, desde 2021, los diseños de Ferraz son exclusivos de las piezas de la marca.

En el último año, la empresa ha crecido casi tres veces con respecto a 2020, según los socios. La marca, que tiene dos empleados, vende online y tiene una tienda en Vila Madalena, en São Paulo, desde 2018.

En la práctica, pareos y panneaux son sinónimos, pero existen diferencias. Los pareôs se refieren a modelos cruzados y atados al cuerpo, mientras que los panneaux son bufandas que, según la aplicación, también funcionan como pareôs, según Anay Zaffalon, profesora del MBA en Negocios de la Moda de la ESPM.

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Ella explica que la tendencia ganó fuerza en Brasil hace cinco años, apalancada por la costumbre de usar pareos.

«Es una opción un poco más elegante que la tradicional canga de algodón tie-dye, que antes se importaba. Esta es la versión brasileña, con estampados muy locales, con [moldura nas bordas para delimitar a área ilustrada], y todo esto le da un atractivo más hermoso».

En Sau, inaugurada en febrero de 2021, los panneaux están en catálogo desde el principio. Los diseños fueron elaborados artesanalmente por Marina Bitu, de 31 años, socia fundadora y directora creativa de la marca, en los primeros modelos lanzados. En la colección más reciente, los grabados fueron desarrollados por la artista Auxi Silveira, del Studio Drawxi, de Ceará.

Hay demanda todo el año, pero el uso principal sigue siendo la playa. Hay clientes que incluso utilizan la pieza como decoración en casa, actuando en ocasiones como arte, faceta explorada por otras marcas.

De media, Sau produce de 100 a 150 panneaux por colección, cuya duración varía de dos a tres meses. En 11 meses de operación, la facturación fue de aproximadamente R$ 500 mil. Las ventas se realizan en línea y en una tienda física en Fortaleza (CE) abierta en diciembre de 2021.

En Beauvivant, cuyo concepto es aunar moda y arte contemporáneo, los buques insignia fueron los pañuelos de seda hasta 2020, año en el que empezó a apostar por los panneaux. Hoy, las piezas se venden online, pero la marca ha invertido en una tienda temporal en 2020.

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“La experiencia fue muy interesante, porque, como las bufandas estaban colgadas en el escaparate, mucha gente entró a la tienda pensando que era una galería de arte o que eran telas para decorar. Mucha gente preguntaba: ¿puedo jugar en el sofá? ??», dice la diseñadora Itciar Eguia, de 49 años, fundadora de Beauvivant.

Para Zaffalon, de ESPM, la demanda de la pieza como utilería en el hogar está ligada al crecimiento del sector de la decoración del hogar durante la pandemia. «La bufanda siempre ha tenido mucho atractivo artístico. [moldura]Tiene la idea de un marco, entonces esto ha traído el deseo de usarlo también en la decoración, porque los estampados han sido cada vez más especiales.

A pesar de la variedad de usos posibles, los panneaux no garantizan una fácil rentabilidad para las empresas ni equilibran la estacionalidad estival.

Una de las razones es el mayor costo de hacer impresiones localizadas.

La pieza complementa las colecciones, pero se recomienda conocer la preferencia de los clientes antes de invertir y agregarla al catálogo. Eso es porque aún se adapta mejor a la playa que a la ciudad, debido a características como telas finas y soporte solo por amarres, según Zaffalon.

La profesora ejemplifica con prendas más populares, como el bikini corto y los jeans: «Algunos productos funcionan para todos y otros son más específicos. El costo de desarrollo».

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