El insólito y necesario reto de entretener a millones

Los grandes eventos están de vuelta en São Paulo. En un mes, la ciudad organizó la Virada Cultural y la Marcha LGBT+. Ambos ponen a prueba la elasticidad de recaudar millones, y al día siguiente la vida sigue como si nada hubiera pasado.

En el mismo período, se confirmaron dos eventos inéditos: el Primavera Sound español, previsto para finales de octubre y que tendrá una duración de una semana, y la única etapa sudamericana de Fórmula E -organizada por la Federación Internacional del Automóvil (FIA) y disputada coches exclusivamente eléctricos, para marzo de 2023.

En los casos de Virada y Parada, la simbología necesaria en tiempos difíciles como los que se viven: uno celebra la cultura, el otro la diversidad, el respeto, la tolerancia. Millones en las calles, en megaeventos interrumpidos por la pandemia. La respuesta fue clara y contundente: vacuna, diversión y arte.

En las novedades, dos temas queridos por un país con una imagen dañada: un festival internacional de música que mezclará presentaciones pagas y gratuitas, que comenzará al día siguiente de la segunda vuelta de las elecciones más febriles de nuestra historia reciente. Un lunes de paz, esperamos, y con motivo de celebración, por encima del resultado, la democracia.

En 2023, tres semanas después de otro carnaval del millón, São Paulo será literalmente una pista: en un circuito urbano que se definirá en los próximos meses, monoplazas rápidos y eléctricos serán parte de una gran discusión sobre sustentabilidad y energías renovables. Un paso importante y un intento de reconstruir la credibilidad internacional que ya teníamos en esta área.

Organizar este tipo de eventos no es una tarea ordinaria. São Paulo aprendió, acumuló conocimientos y disfrutó. No se ve, pero una máquina ingeniosa y bien engrasada se está moviendo hacia la realización con un mínimo de riesgo e interferencia. Después de todo, 12 millones de personas viven cerca.

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Los servicios públicos se centran naturalmente en la seguridad, la salud y el transporte. No se ignoran los problemas típicos de las grandes concentraciones; sin embargo, la fiesta es mucho más grande y las mecánicas de control y combate se mejoran cada año, para hacerlo mejor, no para interrumpir.

Desde cumpleaños de barrio hasta cumpleaños de fama mundial, hay cerca de tres mil eventos oficiales. Teniendo en cuenta a los individuos, con un sesgo comercial, el número salta a casi 15.000/año, en un recuento conservador.

El desafío, y São Paulo lo hace muy bien, es revertir y encaminar esa fuerza hacia la oferta de empleo, trabajo y renta, lo que no sólo ocurre en la realización de eventos, sino en bares, hoteles, restaurantes, taxistas, etc.

Otro movimiento se sumará a esa fortaleza: en el primer semestre del año concluyó la transferencia de Anhembi a la iniciativa privada, concesión asumida por la gestión de Bruno Covas y Ricardo Nunes. Una decisión que coloca en el futuro el complejo más simbólico de Brasil, cuya existencia fue fundamental para consolidar São Paulo como la capital del entretenimiento.

Hoy, durante un fin de semana típico, como el 9 y 10 de julio, la ciudad ve la Marcha por Jesús con los evangélicos, Abraça São Paulo con los católicos, la Virada ODS, que reúne al surcoreano Ban Ki-moon, ex secretario general de la ONU al Premio Nobel de la Paz Juan Manuel Santos, la Bienal del Libro y otakus, geeks y nerds en el festival Anime Friends. Después de dos años de sufrimiento, no habrá calendario para tantos eventos.

Gustavo Pires es presidente de São Paulo Turismo, una empresa de eventos y turismo administrada por la ciudad de São Paulo.

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