La demanda acumulada de deportes se está traduciendo en importantes dólares publicitarios, según Fox, que está iniciando la temporada de béisbol con su primer encabezado triple el sábado.
El inventario de publicidad para el bloque de juegos de nueve horas está agotado, dijo el jefe de ventas deportivas de Fox, Seth Winter, a Bloomberg el miércoles. Esto incluye un cuarto juego de «copa nocturna» que se transmite a las 9 p.m. ET en el canal de cable Fox Sports 1 de la compañía.
La repentina avalancha de gasto publicitario, luego de meses de sequía debido a la pandemia, fue una sorpresa, dijo Winter. «Nuestro inventario de béisbol hace 10 días se disparó cuando la gente se dio cuenta de que podíamos poner un producto en el campo», dijo Winter. «Acabamos de tener un tsunami de inversión».
El béisbol regresa el jueves por la noche con una temporada de 60 juegos después de meses sin deportes en vivo, comenzando en marzo. Se espera que la demanda acumulada ayude a aumentar el interés de los fanáticos de los deportes que han estado limitados a su hogar con poco que hacer además de mirar televisión durante este tiempo.
De hecho, las calificaciones de audiencia para ocho juegos de béisbol de pretemporada que se transmitieron en redes deportivas regionales el fin de semana pasado duplicaron con creces los de los juegos de entrenamiento de primavera jugados a principios de año, según Home Team Sports, una división de Fox que vende anuncios en esas redes.
Fox, que es el jugador más grande en el mercado de béisbol, gracias a sus derechos para transmitir un campeonato de liga y la Serie Mundial, también ha logrado convencer a la mayoría de sus patrocinadores de que se adhieran a sus planes de gastos previos a la pandemia, dijo Winter. Los pocos anunciantes que solicitaron la devolución de su dinero han regresado, dijo, y señaló que los nuevos anunciantes están pagando aproximadamente un 10 por ciento más de lo que hubieran comprado antes.
La mayor inversión publicitaria provino de compañías tecnológicas, incluidos los fabricantes de productos para niños que asistirán a la escuela en línea en el otoño. El gasto de las compañías hipotecarias también está en aumento, ya que los estadounidenses aprovechan las bajas tasas de interés.
A pesar de los primeros indicios de una fuerte inversión en anuncios de béisbol, queda por ver si la industria podrá acercarse al gasto del año pasado, que según Kantar Media ascendió a $ 584 millones.
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