El centro comercial Espaço Guimarães, ubicado en esa ciudad de Minho, se convirtió en uno de los primeros en el mundo en ofrecer una nueva señalización para daltónicos, a través de un código de colores desarrollado también en Portugal, por la empresa ColorADD.
El anuncio lo ha hecho el propietario del centro, Klépierre, que cuenta con un centenar de centros comerciales en toda Europa. Tras Guimarães, siguen todos los ‘malls’ de esa empresa presentes en territorio luso y español, como es el caso de Mar Shopping, en Matosinhos.
Según una nota publicada en la web de Klépierre, este proyecto “cumple 6 de los 17 objetivos de la ONU para el desarrollo sostenible, fomentando la diversidad y la inclusión y, por tanto, reduciendo las desigualdades entre las personas”.
El “alfabeto de colores” -como se le llama- se implementó en todos los centros comerciales, desde estacionamientos, áreas de separación de residuos para equipos internos y también para el cliente final, o incluso en la señalización de los picaportes de los baños.
Con esta implementación integral, Klépierre se convierte en la primera empresa de centros comerciales del mundo en implementar el código ColorADD en todos los puntos de contacto con clientes y empleados y en adoptar el código a nivel internacional.
Para Javier Cuellar, Head of Iberia Territory, “fue muy gratificante ver surgir este proyecto por iniciativa del equipo del centro comercial Espaço Guimarães, de una forma absolutamente comprometida, así como toda la implicación del resto de equipos para su implementación en todos los centros comerciales de la Klepierre Iberia. Esta actitud es un reflejo inequívoco de cómo nuestros equipos sienten y viven nuestra política de responsabilidad social, ActForGood®, y privilegian valores como la solidaridad, la inclusión y la diversidad”.
La empresa explica que el sistema de color ColorADD® fue creado en Portugal, pero con alcance internacional, para hacer la comunicación más eficiente, responsable e inclusiva, facilitando el día a día de estas personas. El código permite que quienes padecen discromatopsia, más conocida como daltonismo, identifiquen los colores, siempre que estos sean un factor de identificación, orientación o elección.
A través de 5 símbolos gráficos que representan los colores primarios -amarillo, magenta y azul- así como el blanco y el negro. A partir de la unión de estos símbolos, al igual que con la adición de colores, es posible crear nuevos símbolos gráficos, que representan los colores restantes. También es posible referirse a colores claros y oscuros, si estos símbolos están dentro de cuadrados blancos o negros.
El daltonismo es una enfermedad genética que consiste en la dificultad o incapacidad de una persona para distinguir algunos o todos los colores. Afecta a unos 350 millones de personas en todo el mundo y se estima que en Portugal, 500.000 hombres y 27.000 mujeres padecen esta incapacidad para identificar los colores. El color es uno de los medios de comunicación más utilizados: está en las señales de tráfico, en la información nutricional e incluso en la ropa que vestimos. Según algunos datos, el 41% de las personas daltónicas ha tenido dificultades para integrarse y el 90% pide ayuda a la hora de comprar ropa.
Para Miguel Neiva, creador del código ColorADD, esta alianza internacional tendrá la capacidad de multiplicar el conocimiento y difundir el código: “Todo se vuelve más simple y motivador cuando sientes que compartimos los mismos valores. Y eso fue lo que pasó desde el primer contacto que tuvimos con Klépierre. Una relación ganar-ganar-ganar, donde todos somos parte de la solución y ejemplo de “buenas prácticas” en inclusión. Sin duda, una implementación que queremos ver replicada y, sin duda, tenemos en Klépierre un excelente socio para, juntos, promover internacionalmente una sociedad más inclusiva para todos”.
El código ColorADD, en una primera fase, se implementará en todos los centros comerciales ibéricos a fines de 2022, siendo Espaço Guimarães el primer centro comercial en implementar el código y albergar el evento de presentación en marzo.
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