España prepara normativa para influencers digitales

El gobierno español está a punto de lanzar una normativa dirigida a los influencers digitales (“influencers”, en el original inglés). Según el periódico El mundo Este viernes 22 los influencers deberán inscribirse en el nuevo “Registro Nacional de Prestadores de Servicios de Comunicación Audiovisual” que coloca a los creadores de contenidos con responsabilidades similares a las de los medios de comunicación.

El primer paso hacia la regulación fue publicado en el Boletín del Estado (similar al Boletín de la Unión) el pasado jueves 21, con un Decreto real establecer el nuevo registro. Firmado por el rey Felipe VI y el ministro de Transformación Digital, José Luis Belmonte, el documento impone un plazo de dos meses para su adaptación.

En el decreto, los influencers son denominados «usuarios especialmente afectados de servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas», como YouTube, Instagram, TikTok y Kwai. Los influencers serán regulados por la Comisión Nacional de Mercados y Habilidades, un organismo similar al Cade do Brasil. Además, el ministerio cerró la consulta pública sobre esta posibilidad en la misma fecha.

Fuentes gubernamentales dijeron al diario español que la regulación -basada en directivas del Parlamento Europeo- llegaría después de la revisión de la evaluación de las contribuciones de la consulta pública, que se espera para principios de 2024.

Entre las normas esperadas están la protección de niños y adolescentes y la regulación de la publicidad, como evitar la exposición de menores a contenidos para adultos e identificar cualquier tipo de publicidad dirigida al público. Las plataformas también estarán reguladas y obligadas a abrir un canal para que el público denuncie cualquier publicidad que pase por contenido ordinario.

En su anterior diseño, la regulación de los influencers digitales preveía multas de 60.000 a 1,5 millones de euros para los casos graves, además de 10.000 euros para las infracciones leves. Esto se produce tras varios casos de polémica y acusaciones de fraude en la venta de productos milagro ofrecidos por influencers vinculados al sector financiero, como inversiones en criptomonedas.