EXCLUSIVA: Puma intensifica sus inversiones en el automovilismo y espera convertir a los aficionados de la categoría

A Puma, un proveedor alemán de artículos deportivos, ha aumentado sus inversiones para atraer a los aficionados a los deportes de motor. En los últimos meses se han desarrollado e implementado tres acciones con el objetivo de llegar a los aficionados a este deporte, particularmente a los vinculados a Fórmula 1.

«Estamos muy atentos al creciente interés de un público más joven y diverso en la Fórmula 1», dijo Luciana Soares, directora de marketing de Puma Brasil, en una entrevista con maquina deportiva.

“Esto se demuestra por el éxito de las producciones audiovisuales de entretenimiento tanto en Brasil como en el extranjero, por la importancia otorgada a los creadores de contenidos en TikTok centrados en esta categoría y por el creciente interés del público femenino por seguir la Fórmula 1, que también se refleja en sus presencia en las gradas”, añade el ejecutivo.

En mayo de este año, Puma dio un paso adelante en su asociación con la Fórmula 1, confirmando que sería el proveedor oficial de la F1 Store a partir de 2024. En septiembre renovó acuerdo con uno de los equipos más emblemáticos de la categoría, Escudería FerrariLa colaboración entre la marca de artículos deportivos y el equipo de deportes de motor comenzó en 2005.

Como parte de estos acuerdos globales, una de las acciones está dirigida al público brasileño. El pasado martes (31) se presentó una colección realizada en colaboración entre Puma y Ferrari, inspirada en la ciudad de São Paulo, lugar que acogerá la Gran Premio Rolex F1, el próximo domingo (4). Los productos, como camisetas y gorras, ya están disponibles en el sitio web del proveedor y estarán a la venta en el Autódromo de Interlagos.

“Las asociaciones de Puma con marcas icónicas, como la Scuderia Ferrari, dan como resultado una relación beneficiosa para todos, donde las marcas pueden ampliar sus conexiones entre las audiencias. Desarrollar productos para estos socios fortalece nuestro desempeño, contribuyendo a nuestro posicionamiento como marca deportiva premium”, analiza Luciana.

Reconocimiento de nicho

Recientemente, la marca nombró al rapero estadounidense A$AP Rocky como director creativo global de marca para el segmento de deportes de motor. El artista trabajará en esta categoría buscando unir el deporte con un nicho específico, el público amante del streetwear, mediante el desarrollo de colecciones limitadas, conocidas como cápsulas, que influirán en el diseño futuro de la marca.

“Esta colaboración nos permitirá explorar el mundo de la Fórmula 1 más allá de los circuitos y pistas de carreras, ampliando nuestra influencia con audiencias que quizás nunca antes habían tenido contacto”, explica Luciana.

“Creemos que la presencia del músico tendrá un impacto progresivo en nuestras colecciones futuras, reflejando la fusión única entre la moda urbana y la cultura automovilística. Esta sinergia seguramente abrirá nuevos horizontes y oportunidades para Puma en Brasil”, añadió.