¿Por qué el Metaverso cambiará tu vida? – ES Brasil

Toda marca debe dejar de pensar en el producto que vende, en este caso las redes sociales, para centrarse en el ecosistema de su razón de ser.

Por Claudio Rabelo

He dicho durante mucho tiempo que marcas como Coca Cola y Facebook insistían en errores estratégicos muy básicos. Tocar la ropa con el logo de la soda o agregar funcionalidad al canal de redes sociales son errores ridículos, en mi opinión, porque en lugar de reforzar el poder de su discurso, la fuerza de sus objetivos y la razón de su existencia, propagan las características específicas de sus monoproductos como loros. Coca Cola es una bebida carbonatada. La camiseta alegoría de la marca o las zapatillas deportivas son solo las prendas que llevan el emblema de un refresco. Facebook ha sido miope hasta el punto de posicionarse como una red social durante años. Al menos ha sido así desde su creación. Empresas como Redbull, Apple y Google ya han visto el poder de sus marcas, creando plataformas comerciales reales.

A diferencia de Nokia, Apple no es un teléfono, sino una entidad perceptiva centrada en tecnologías innovadoras. «Piensa diferenteEs su lema o grito de batalla. él interconecta su smartphones, relojes inteligentes, tabletas, auriculares, asistentes digitales personales, Difusión esta a solicitud almacenar con otras plataformas asociadas. Puede invertir en movilidad urbana y aeroespacial, software de automatización industrial, ecosistemas educativos, biotecnologías centradas en la salud, la alimentación y el bienestar. No son redes sociales como Facebook, un refresco como Coca Cola o un teléfono como Nokia. Apple se está consolidando como una empresa de innovación y tecnología.

Red Bull te da alas. Es una marca que promete satisfacer demandas centradas en la energía humana. Comenzó a vender bebidas energéticas, con cifras impresionantes que superaron los 7 mil millones de unidades vendidas por año, pero se dio cuenta de que podría convertirse en una de las compañías de entretenimiento más grandes del mundo. Promueve sus canales deportivos, Difusión y monetiza con la gestión de equipos deportivos colectivos y equipos de automovilismo. Además, organiza concursos y espectáculos de deportes extremos. ¿Has entendido que tu negocio no es energía, sino energía? Lo mismo ocurre con Google, Amazon, Luiza Magazine, Marvel y Disney. Sin embargo, lo siento Zucky, pero Face ha petrificado su huella en una especie de Orkut posmoderno. Medios de obsolescencia planificada. Si cae, también cae toda la marca. He estado diciendo esto durante al menos diez años, pero el algoritmo no ayudó a Mark … no dejó que mi humilde lección lo afectara. ¿Quién me ordenó ser la mosca que soy en las redes sociales? Los profesores no pueden competir por la atención algorítmica con un tiktoker que baila. Tampoco con las noticias falsas sobre los nanobots alienígenas que controlan la mente implantados en las vacunas. «Pero entonces … ¿qué hago entonces?» pregunta el CEO de Facebook.

Diría de nuevo: «Construye un metaverso». Y finalmente así se llamará a partir de ahora. Meta es una palabra prácticamente imposible de traducir del griego, pero pensando en los conceptos se podría decir que significa lo que está más allá, al lado de lo paralelo, es decir toda la virtualidad que potencialmente existe, pero que no está en el cosa. Toda marca debe dejar de pensar en el producto que vende, en este caso las redes sociales, para centrarse en el ecosistema de su razón de ser. Facebook es en realidad una empresa de tecnología, con aplicaciones de procesamiento de datos que pueden convertir la realidad no solo en cookies caninas / humanas, estas artilugio muy bueno, que nos liberen de los sapiens. No son robots animales, videojuegos, jugadores entretenimiento y relojes innovadores que interesan a Facebook, pero el impacto, control y transformación de la realidad a través de políticas que involucran el medio ambiente, las relaciones comerciales globales, la salud y la opinión pública, la gobernabilidad, el control de los recursos básicos, la publicidad, la información y la educación. A partir de ahí, hago una pregunta: ¿cuál será el propósito del nuevo Facebook?

Claudio rabelo es profesor en la Ufes, TedX Speaker, becario postdoctoral en estudios culturales en la UFRJ y autor del libro «Cinturón negro en publicidad y propaganda»