Además de Tab, estas marcas desaparecerán del portafolio de Coca-Cola

Coca-Cola continúa su camino de reestructuración con la que busca mejorar su rentabilidad en medio de una economía global golpeada por la crisis sanitaria.

Ansiosa por optimizar su rentabilidad, la gran empresa de refrescos comenzó a optimizar su producción, donde las ventas por volumen ya no son la apuesta.

Este fenómeno ya fue previsto por varios especialistas. Las grandes marcas parecen ser reduce tu oferta centrarse en sus productos clave para optimizar sus líneas de producción.

El análisis sostiene que la medida responde a la necesidad de hacer más eficientes las cadenas de suministro.

Para apostar por una variedad de marcas en lugar de por volumen de productos, las empresas tienen que cerrar sus plantas de producción para cambiar las líneas de productos, lo que es casi imposible en un momento como hoy en el que la demanda de ciertos productos ha aumentado. en particular, cuando las marcas deben optimizar al máximo cada recurso.

“Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito”, dijo James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, en una de las conferencias de inversores.

El plan de la marca se confirmó en el segundo informe trimestral de la empresa, en el que la marca aseguró que reduciría su cartera para centrarse en todas las marcas que han demostrado ser rentables.

“La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La empresa también racionalizará la línea de innovación con respecto a iniciativas escalables a nivel regional o global, y mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más el liderazgo, el retador y el cuadro de exploradores de la empresa ”. declaró la empresa en tu informe.

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Con esto en mente, algunas marcas de Coca-Cola ya han anunciado su retiro. En las últimas semanas, la empresa de refrescos anunció la desaparición de su marca Zico, bebida que adquirió en 2014 y que Coca-Cola consideraba una bebida que ocupaba una posición de privilegio en uno de los mercados del mundo. crecimiento más rápido, por lo que incluso la marca había lanzado nuevos sabores, sin que esto obstaculizara el éxito de la marca.

Asimismo, durante esta semana anunció que detendría la producción de su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue la primera bebida carbonatada sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones. mercado alrededor de la década de 1980.

Como se informó en el Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas más pequeñas que Coca-Cola eliminará gradualmente en el futuro inmediato.

Tab salió al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de la multinacional. Alrededor de la década de 1970 comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, una década más tarde para replicar el éxito a nivel mundial y posicionarse como líder en su segmento.

Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje cercano a cero del total generado por el segmento.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1% de las ventas globales de bebidas saludables en 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.

Además de estas marcas, se espera que desaparezcan cien más, y algunos nombres ya han comenzado a sonar con fuerza.

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La información reportada por el Financial Times publicó los nombres de algunas otras marcas que sufrirán la misma suerte:

  • Vida de cola
  • Diet Coke Feisty Cherry
  • Northern Neck Ginger Ale
  • Ponche de Delaware
  • Jugos y batidos de Odwalla
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