LA Manzana quiere nuevas fuentes de ingresos que no dependan de las ventas de teléfonos. Eso no es nada nuevo: la compañía lleva tiempo invirtiendo en servicios y han nacido iniciativas como Apple TV+ y Fitness+. El siguiente paso promete ser polémico: la empresa pondrá más anuncio publicitario en tus aplicaciones.
En la última reunión de inversionistas, Todd Teresi, vicepresidente de anuncios, dijo que la idea era expandir significativamente el negocio. La región genera US$4 mil millones al año y la meta es llegar a los dos dígitos.
Mark Gurman, periodista de Bloomberg especializada en Apple, cree que la empresa colocará anuncios en Maps: los anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda. Otros lugares que pueden recibir contenido publicitario son las páginas de inicio de Apple Books y Apple Podcasts.
En cualquier caso, la mecánica sería similar: los que ya están presentes en estas plataformas pagan por aparecer. Los restaurantes y las tiendas podrían anunciarse en Maps para estar al tanto de las búsquedas, por ejemplo. Los editores podrían contratar el servicio para colocar sus libros en un lugar destacado de la tienda, y así sucesivamente.
En la App Store, esto ya está sucediendo: los desarrolladores pueden pagar para que sus aplicaciones aparezcan en la búsqueda. Lo que Apple podría hacer es colocar anuncios en las páginas de cada aplicación, por ejemplo, en el área de programas relacionados.
Incluso no se descarta un plan de Apple TV+ con publicidad.
Además de la App Store, la empresa también ofrece publicidad en la aplicación Noticias (no disponible en Brasil) y en la aplicación Bolsa.
Apple ya ha trastocado el negocio de sus competidores
Encontrar nuevas fuentes de ingresos es parte del negocio de toda la compañía, pero un mayor impulso publicitario sería irónico para Apple, por decir lo menos.
En 2021, la empresa adoptó una herramienta llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que requería que las aplicaciones preguntaran si el usuario consentimiento para que su dispositivo sea rastreado. La medida tenía como objetivo aumentar la privacidad de sus productos, un punto que Apple aún explota en su marketing.
Los que trabajan con la publicidad, sin embargo, se han visto muy perjudicados. Gigantes como el Meta perdieron dinero: un Caída de $ 10 mil millones en ingresos debido al cambio. Los desarrolladores más pequeños también han sentido el impacto en sus billeteras, y los anunciantes informan una mayor dificultad para convertir (porque el área llama cuando el usuario hace clic en el anuncio).
La situación empeora un poco para Apple, ya que utiliza datos de otros servicios para orientar anuncios. Es posible deshabilitar este seguimiento en las opciones de seguridad y privacidad del dispositivo, pero la información como el operador, el tipo de dispositivo y lo que lee se seguirá enviando a la empresa.
Con información: Bloomberg.
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