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Google ya no permitirá que los anuncios comprados en su plataforma aparezcan en contenido en línea que niegue el cambio climático, una prohibición que también se aplicará a YouTube.
La prohibición se aplica al «contenido que contradice el consenso científico bien establecido en torno al existencia y causas del cambio climático«, anuncio a Google este jueves.
Segundo avance en el periódico de Wall Street, la decisión de la multinacional, que genera alrededor de $ 147 mil millones en ingresos publicitarios, también se aplica a cualquier contenido que niegue que el actividad humana o emisiones de gases Los gases de efecto invernadero contribuyen al cambio climático.
La iniciativa de Google tiene como objetivo eliminar una importante fuente de ingresos para quienes brindan información incorrecta sobre el cambio climático.
Para hacer esto, se utilizará una «combinación de herramientas automatizadas y análisis humano» para hacer cumplir la nueva política, dijo un vocero.
Google es el proveedor líder de herramientas de compra y venta de anuncios en línea, ya sea para las propias plataformas de Google o el resto de la web. En 2021, se espera que la compañía asuma el 29% del gasto global en publicidad digital, según eMarketer.
Durante varios años, Google ha prohibido la publicidad en ciertos contenidos. considerado engañoso para el público, incluida la desinformación cívica, la desinformación sobre la pandemia del covid-19 y algunos contenidos relacionados con menores.
Un informe de NewsGuard, una empresa que rastrea y clasifica los sitios de noticias, dice más de cuatro mil marcas han comprado anuncios en sitios web que publican información falsa sobre covid-19.
«En la mayoría de los casos, los anuncios probablemente fueron colocados inadvertidamente por algoritmos en plataformas de compras programáticas como DV360 de Google, en lugar de intencionalmente por las marcas involucradas», dijo NewsGuard.
El portavoz de Google dijo que la compañía a menudo toma medidas cuando se descubre que el contenido viola sus políticas, y señaló que Google ha eliminado anuncios de «miles de sitios» solo en el último mes.
Otras empresas de tecnología, incluida Facebook Inc., también han implementado políticas para limitar la propagación y monetización de la desinformación en sus plataformas.
La nueva política de Google entra en vigencia dentro de los 30 días.
ZAP // 
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