Los PCD representan sólo el 2% del contenido visual, señala VisualGPS

Los datos muestran que incluir voces diversas en el contenido puede ayudar a ampliar las perspectivas y contar una historia amplia y auténtica.

La comunidad de discapacitados (PWD) constituye aproximadamente el 16% de la población mundial, pero a menudo se la pasa por alto en la economía global. Según un estudio de VisualGPS realizado por Getty Images & iStock, sólo el 2% del contenido de imágenes y vídeos más popular incluye PCD.

Un estudio publicado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha puesto de relieve los potenciales beneficios financieros que se pueden lograr implementando medidas y promoviendo la atención a las personas con discapacidad, permitiendo así su plena participación en la sociedad.

Se estima que por cada BRL 1 invertido en el sector, hay un retorno potencial de BRL 10, pero a pesar de estas estadísticas, la representación de las personas con discapacidad en el marketing sigue siendo extremadamente baja.

“Las cifras no respaldan las expectativas de los consumidores, sino que perpetúan los prejuicios y las tergiversaciones en la comunidad. Es crucial que las marcas y empresas aumenten y promuevan la visibilidad de las personas con discapacidad. Al incluir contenido visual inclusivo, las empresas pueden dar forma a narrativas, romper estereotipos y fomentar conexiones reales con audiencias diversas”, dijo Kate Rourke, directora de Creative Insights para APAC en Getty Images & iStock.

Incluir la interseccionalidad de los PCD
Al seleccionar contenido visual que represente auténticamente a las personas con discapacidad, es necesario reconocer que las discapacidades son diversas e incluyen diferentes situaciones, visibles e invisibles a simple vista.

Entre el 15 y el 20% de la población mundial se considera neurodivergente, según el género, la edad y el origen étnico. Para contrarrestar la subrepresentación y la distorsión, los datos sugieren que incluir voces diversas en la creación de contenido puede ayudar a ampliar las perspectivas y contar una historia amplia y auténtica.

Un ejemplo es que recientemente Hiki (aplicación de amistad y citas para la comunidad autista) y Getty Images lanzaron #AutisticOutLoud en los mercados internacionales.

La iniciativa presenta una galería de imágenes y videos que retratan auténticamente la diversidad y la resiliencia de personas de todos los ámbitos de la vida, realizados por creadores de contenido que se identifican como autistas.

Capas de representación
El contenido visual auténtico debe incluir intencionalmente una amplia gama de experiencias, reflejando la interseccionalidad de la persona con discapacidad en términos de edad, etnia, sexualidad, género, estatus socioeconómico, religión y origen cultural.

La encuesta de VisualGPS reveló además que casi la mitad de los encuestados tenían prejuicios a favor de diferentes factores de identidad, lo que destaca la importancia de seleccionar imágenes con una lente interseccional.

Según el estudio, al reconocer las numerosas identidades de los PCD, las marcas pueden crear representaciones inclusivas y auténticas relacionadas con sus experiencias vividas y eliminar la idea de que la discapacidad se define mediante una interpretación única.

“La autenticidad de la representación visual se puede lograr mediante un proceso continuo de escucha, aprendizaje y adaptación basado en los comentarios de la comunidad. Al elegir imágenes y videos que representen una amplia gama de experiencias, las marcas pueden generar confianza en la comunidad y, al mismo tiempo, fomentar conexiones duraderas con «una gran audiencia. dialogar y minimizar los estereotipos», agregó Kate.