¿Oslo? “Honestamente, no vendría aquí”

«Honestamente, no vendría aquí». Así comienza la promoción del nuevo anuncio de Visit Oslo, ¿o será degradado? — la relativa facilidad de la capital noruega como destino turístico. “Oslo simplemente no es… quiero decir, ¿es realmente una ciudad?”

El personaje se llama Hafdan, tiene 31 años y vive «lamentablemente» en Oslo, donde «todo está tan… disponible» y poco o nada «exclusivo». A lo largo del vídeo de 1’45» seguimos su día a día y el protagonista nos comparte todo lo que «está mal» en su ciudad —y esto es precisamente lo que hace de Oslo un destino interesante—, como el hecho de que no hay colas. para los museos («Si no tienes que hacer cola durante unas horas, ¿vale la pena visitarlo?»), que no tienes que esperar una mesa en los restaurantes («Y yo no», ni siquiera yo ni siquiera famoso») y que, de hecho, Oslo tiene más un ambiente de pueblo (donde puedes doblar la esquina y toparte con el primer ministro o el propio rey) que una ciudad – desde la que puedes caminar de un extremo a otro en media hora («Pruébalo en Nueva York o París…»).

“La inspiración del anuncio es la posición de Oslo como forastero en comparación con los destinos vacacionales urbanos, tanto en Europa como en otros países nórdicos”, explica Anne-Signe Fagereng, directora de marketing de Visit Oslo, citado por Skift. La entidad turística de la capital noruega encargó a NewsLab AS la realización de un vídeo para la campaña de marketing, que ha dado este resultado ¿Es siquiera una ciudad?

Es un mensaje irónico pero muy claro, especialmente en un momento en que los destinos turísticos más populares del mundo luchan por encontrar soluciones al exceso de turismo. «El hecho de que no sea tan famosa y concurrida como otras capitales es algo que deberíamos empezar a destacar como algo beneficioso», dijo Fagereng, refiriéndose a una «increíble transformación» de la ciudad en las últimas décadas y que está traducir también en cultura, con espacios como la Fortaleza de Akershus, el Centro Nobel de la Paz y el Museo Marítimo de Noruega, pero también el museo dedicado al artista Edvard Munch (inaugurado en 2021) o el Age Museum Viking, que se inaugurará en 2027.

El tipo de humor seco -que mereció ¿Es siquiera una ciudad? más de 11.000 visualizaciones en YouTube en un día; esto ya lo ha utilizado, por ejemplo, la plataforma Visit Suecia, cuya reciente campaña pretende de una vez por todas distinguir Suecia de Suiza (Los suizos tienen bancos, picos montañosos, canto yodel, LSD y relojes; los suecos tienen bancos de arena, tejadosel silencio, la aurora boreal y el olvido del tiempo).

Además, vale la pena ver la película producida por Tim el viajero (para Visit Oslo) en el que el viajero intenta ir más rápido en un trineo que en el metro local.

Si bien la mayoría de los anuncios muestran a los lugareños, con grandes sonrisas, a menudo falsas, hablando de lo que más aman de su ciudad, Hafdan, en serio, incluso un poco serio, simplemente intenta ser honesto. «Creo que debería ser un poco difícil conseguir una ciudad. Al igual que una buena relación, no se supone que sea fácil».