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Spotify acaba de anunciar la adquisición de Podsights y Chartable. El objetivo de la operación es mejorar la medición de los podcasts para los anunciantes y proporcionar información a los editores. Podsights es un servicio de medición de publicidad de podcasts, mientras que Chartable es una plataforma de análisis que utiliza herramientas de percepción de audiencia y atribución promocional para ayudar a los editores a comprender y aumentar su audiencia.
Un estudio reciente de Advertiser Perceptions destaca que la medición y la atribución siguen siendo los mayores desafíos para los anunciantes de podcasts. Con la fusión de las dos empresas, la Spotify ampliará el conjunto de herramientas para facilitar la transformación de las ideas en acción. La expectativa es aumentar la base de oyentes y mejorar el negocio.
Sean Creeley, CEO de Podsights, dice que Podsights y Spotify comparten la misma creencia. «Todos los grandes ecosistemas de medios necesitan grandes métricas para prosperar». Khurrum Malik, director de marketing del negocio de publicidad de Spotify, señala que muchos anunciantes han destinado más presupuestos a podcasts. “Nos dicen que para aumentar su inversión en la categoría, necesitan más métricas y más información”.
Malik dice que la empresa espera que el equipo de Podsights ayude a acelerar y mejorar la medición para los anunciantes de podcasts de todo el mundo. “Una mejor medición beneficiará a todo el ecosistema y estamos ansiosos por comenzar”, reflexiona. En el cuarto trimestre de 2021, Spotify tenía 3,6 millones de podcasts en la plataforma (en el tercer trimestre había 3,2 millones).
La compañía adquirió previamente la plataforma de tecnología de podcasts con sede en Australia en diciembre de 2021 y la plataforma de descubrimiento de podcasts Podz en junio de 2021. En noviembre de 2020, Spotify ya había integrado Megaphone, una publicación y publicidad de podcasts, por $235 millones. Otras empresas adquiridas incluyen Gimlet Media y Anchor, por $ 343 millones, en febrero de 2019, Parcast y The Ringer.
La consultora eMarketer señala que se espera que los ingresos anuales de la publicidad de audio digital en los Estados Unidos alcancen casi los 8.000 millones de dólares para 2025. De este total, 2.700 millones de dólares (14.000 millones de reales) se destinarán a la publicidad de podcasts. Para Spotify, el siguiente paso para asegurar el crecimiento es demostrar el impacto de la publicidad en audio a través de innovaciones en la medición y la información para los editores.
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La fuente: Spotify
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