La reducción del portafolio de productos y marcas será una constante en medio de la crisis. Optimice la producción y diríjala a productos que han demostrado ser rentables. Grandes marcas como Coca-Cola, Mondelez o Pepsi parecen estar reduce tu oferta centrarse en sus productos clave para optimizar sus líneas de producción.
Al menos a eso se refiere un análisis reciente firmado por CNN, que argumenta que la medida aborda la necesidad de hacer más eficientes las cadenas de suministro.
Para apostar por una variedad de marcas en lugar de por volumen de productos, las empresas tienen que cerrar sus plantas de producción para cambiar las líneas de productos, lo que es casi imposible en un momento como hoy en el que la demanda de ciertos productos ha aumentado. en particular, cuando las marcas deben optimizar al máximo cada recurso.
«Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito», dijo James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, en una de las conferencias de inversores.
Para la gran empresa de refrescos, esto ha sido una norma, después de que sus resultados, como lo es para las marcas de todas las categorías, se vieron afectados por la emergencia de salud que enfrenta el mundo.
Alrededor del segundo trimestre del año, Coca-Cola reportó una caída del 25% en las ventas, alcanzando $ 7.2 mil millones.
Lo anterior le llevó a declarar un beneficio neto atribuible a $ 1,779 millones entre abril y junio de 2020, un 31,8 por ciento menos que el mismo período hace un año.
Sin embargo, el informe señala que las tendencias en el volumen de ventas por unidad han mejorado después de una disminución en el 25 por ciento durante el mes de abril, para reducir la caída a un 10 por ciento en junio.
Ante estas cifras, la empresa anunció un fuerte plan de acción. “La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La empresa también racionalizará la línea de innovación con respecto a iniciativas escalables a nivel regional o global, y mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más el liderazgo, el retador y el cuadro de exploradores de la empresa ”. declaró la empresa en tu informe.
Como parte de esta estrategia, Coca-Cola anunció hoy que dejará de producir su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue la primera bebida carbonatada sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones del mercado. alrededor de los 80
Como se informó en el Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 marcas más pequeñas que Coca-Cola eliminará gradualmente en el futuro inmediato.
Tab salió al mercado en 1963 como la primera propuesta dietética de la multinacional. Alrededor de la década de 1970 comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, una década más tarde para replicar el éxito a nivel mundial y posicionarse como líder en su segmento.
Con la llegada de Diet Coke, esta empresa perdió impulso, aunque cientos de consumidores se mantuvieron fieles a su gusto y sus bondades.
Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje cercano a cero del total generado por el segmento.
Las ventas de tabletas representaron el 0.1% de las ventas globales de bebidas saludables en 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.
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