EBay vende negocios clasificados a Adevinta de Noruega

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La noruega Adevinta está comprando eBay’s (EBAY) negocio de anuncios clasificados por $ 9.2 mil millones para crear la compañía de anuncios clasificados en línea más grande del mundo.
En la edad de Google (GOOGL)y Facebook (pensión completa), los clasificados no son exactamente un negocio gigantesco: representaron solo alrededor del 3% del mercado de publicidad en Internet de $ 125 mil millones en 2019, según la Interactive Advertising Bureau, organismo global de la industria para publicidad digital.
Pero hubo un día en que Craigslist y la compañía que se convirtió en eBay Classifieds se encontraban entre las plataformas de publicidad más grandes del nueva World Wide Web.
EBay Classifieds Group comenzó hace 25 años, así como CNN Interactive (ahora CNN.com) entró en línea y eBay se hizo realidad como AuctionWeb. El negocio de clasificados de EBay se conoció por primera vez como DBA, un popular periódico danés con todos los clasificados que comenzó a publicarse en la década de 1970. Probó suerte con la nueva red en 1995, solo unos meses después de que “La guía de Jerry y David para la World Wide Web” se convirtiera en Yahoo.

EBay compró DBA (y una tonelada de otras empresas de anuncios clasificados en todo el mundo) en 2008 para formar eBay Classifieds Group. Pero los clasificados nunca fueron realmente esenciales para las ambiciones de comercio electrónico de eBay: los clasificados generaron ingresos de solo $ 248 millones en el primer trimestre de 2020, o un poco más del 10% del total de la compañía.

Con un historial de escindir negocios no centrales (ver: Skype, PayPal (PYPL) y StubHub), eBay decidió descargar otro más mientras lucha por mantener el ritmo de un rival mucho más grande Amazonas (AMZN).

Un eBay más malo y más delgado

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La venta por eBay es parte de una revisión estratégica que anunció en marzo de 2019 bajo presión de inversionistas activistas tales como Elliott Management. EBay vendió StubHub a Viagogo en noviembre en un acuerdo de $ 4 mil millones.

Según los informes, Adevinta superó a la firma de capital privado Blackstone and Prosus, parte de la compañía de medios sudafricana Naspers, en la subasta del grupo de clasificados de eBay, que incluye a Gumtree, Autotrader de Australia y Motors.co.uk.

Como parte de la transacción, eBay recibirá $ 2.5 mil millones en efectivo y 540 millones de acciones de Adevinta, o alrededor del 44% del especialista global en clasificados en línea. Eso le dará a eBay una exposición continua al negocio de anuncios clasificados, mientras genera efectivo.

“Esta venta crea valor a corto y largo plazo para accionistas y clientes, al tiempo que nos permite participar en el potencial futuro del negocio de Clasificados “, dijo el martes el CEO de eBay, Jamie Iannone, quien reemplazó a David Wenig en abril.

Adevinta, que comenzó a cotizar en la Bolsa de Oslo el año pasado, vio sus acciones suben un 32% el martes por las noticias del acuerdo. Fue escindido por Schibsted, una empresa nórdica de medios digitales y comercio electrónico que comenzó a publicar periódicos en el siglo XIX.

Los ingresos de Adevinta cayeron un 16% en el segundo trimestre, en comparación con el mismo período del año pasado, debido al impacto de la pandemia de coronavirus.

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