Estados Unidos: La pandemia cambia la estrategia de venta minorista el Black Friday, centrándose en Internet – 27/11/2021

La pandemia no solo ha cambiado los hábitos de consumo. También ha llevado a los minoristas estadounidenses a repensar el Black Friday, uno de los días de compras más importantes del año.

Muchas tiendas permanecieron cerradas el jueves pasado el Día de Acción de Gracias, rompiendo con la tradición previa al coronavirus de abrir en la noche festiva.

Los minoristas se han alejado de los artículos con grandes descuentos disponibles por un tiempo limitado que atrajeron a hordas de compradores a las tiendas el viernes por la mañana. En cambio, han estado negociando ofertas del Black Friday durante todo el mes, tanto en línea como en las tiendas. Algunos han organizado eventos de transmisión en sus sitios web los viernes como una alternativa a visitar una tienda.

“Los clientes están comprando de manera diferente este año”, dijo Greg Revelle, director de marketing de Kohl’s Corp. “Tuvimos que cambiar nuestra estrategia para el Black Friday”.

Las tiendas están tratando de equilibrar lo que los economistas predicen será un récord de ventas de fin de año con las limitaciones de la cadena de suministro que han mantenido algunos artículos agotados.

Los estadounidenses del Black Friday gastaron $ 6.6 mil millones en línea el jueves a las 11 p.m.EDT, según Adobe Inc. Adobe estima que para cuando llegue el recuento final, los consumidores habrán recaudado entre $ 8 mil millones y $ 9,2 mil millones de dólares en línea, en comparación con $ 9,03. mil millones. hace un año.

Muchos consumidores lograron ahorrar dinero durante la pandemia y ahora gastan libremente a pesar del aumento de la inflación. Esto es un buen augurio para la temporada navideña, dijeron ejecutivos y analistas.

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La Federación Nacional de Minoristas de EE. UU. Espera que las ventas en noviembre y diciembre aumenten un récord de 8.5% a 10.5% a $ 859 mil millones, desde el año anterior. Esto contrasta con un aumento medio del 4,4% durante los últimos cinco años.

La predicción se produjo antes de que la Organización Mundial de la Salud declarara el viernes que una nueva cepa del coronavirus, detectada por primera vez en el sur de África, era una “variante” global. La variante ha suscitado preocupaciones de que las restricciones de viaje y otras restricciones puedan obstaculizar la recuperación económica mundial.

El grupo comercial predice que casi 2 millones de personas más, o un total de 158,3 millones, comprarán el fin de semana de Acción de Gracias de este año, en comparación con el año pasado. Aún así, eso es inferior a los 165,3 millones de personas que compraron el mismo fin de semana en 2019, antes de la pandemia.

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