Facebook cambia para responder a TikTok – Meios & Publicidade

Meta cambiará la forma en que presenta fotos y videos en Facebook. Según AdAge, esta es una respuesta a TikTok.

El feed principal de Facebook se llamará Home, posicionándose como el lugar donde la gente «descubre nuevo contenido». La compañía promete aumentar el contenido nuevo que muestra a medida que mejora el algoritmo de recomendación. La sección Feeds mostrará, en orden cronológico, solo el contenido de amigos, familiares, páginas y grupos que una persona ha elegido seguir. Será una forma de que los usuarios tengan acceso a nuevos contenidos fuera de su red de contactos.

En TikTok, el feed principal presenta videos cortos de usuarios que utilizan el algoritmo que comprende las preferencias de los usuarios. Muchos de estos videos provienen de cuentas que los usuarios no siguen.

Si bien el crecimiento de usuarios de Facebook se ha estancado en los últimos años en los EE. UU. y Europa, el competidor TikTok ha logrado un rendimiento significativo en términos de nuevos usuarios y tiempo dedicado a la aplicación. Como señala AdAge, TikTok tiene un tercio de los 2.900 millones de usuarios de Facebook. Sin embargo, mientras que un usuario de TikTok en los EE. UU. pasa un promedio de 29 horas al mes en la aplicación, en Facebook son solo 16 horas.

¿Cuándo apuestan las marcas por TikTok?

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